최근 유행하는 기능성 화장품을 장바구니에 담았다가 3~4만 원을 훌쩍 넘는 가격에 조용히 창을 닫은 경험이 적지 않다. 이런 소비자들의 아쉬움을 파고든 제품이 등장해 시장의 판도를 바꾸고 있다. ‘리들샷’으로 이름을 알린 VT코스메틱이 다이소 전용으로 출시한 ‘VT PDRN 광채 토너’가 그 주인공이다. 단돈 5,000원이라는 파격적인 가격표를 달고 나온 이 제품은 출시 직후부터 입소문을 타더니, 올 상반기 다이소몰 판매 1위를 기록하며 ‘품절 대란’을 일으키는 기염을 토했다. 수만 원대 제품에 주로 쓰이던 성분을 5,000원에 경험할 수 있다는 점이 2030 소비자들의 지갑을 열게 한 핵심 동력으로 작용했다. 상황이 이렇다 보니, 온라인 커뮤니티에서는 ‘오픈런’ 후기나 매장별 재고 상황을 공유하는 글을 심심치 않게 찾아볼 수 있다. 5천원 가격표 뒤에 숨은 진짜 배경 저렴한 가격 탓에 단순히 수분 보충 기능만 있을 것이라는 예상과 달리, 제품의 성분 구성은 예사롭지 않다. 이 토너는 산양삼에서 추출한 저분자 식물성 PDRN 성분을 담아 피부에 광채와 수분감을 동시에 채워주는 것을 목표로 기획됐다. VT코스메틱이 균일가 정책에 맞춰 가격을 낮추면서도, 내용