마트나 편의점 매대가 ‘제로’ 제품으로 채워지고 있다. 과거 탄산음료에 국한됐던 선택지는 이제 젤리와 커피, 숙취해소제까지 넓어졌다. 설탕이나 칼로리 부담을 덜고 싶어 하는 소비 심리가 만든 새로운 흐름이다. 그런데 이 흐름을 자세히 들여다보면 특정 세대가 유독 열광하는 모습이 보인다. 20·30대는 적극적으로 제로 제품을 소비하지만, 40대 이상에서는 상대적으로 구매 비중이 낮았다. 단순히 건강에 대한 관심 차이로만 보기엔 석연찮은 구석이 있다. 2030은 열광하는데, 연령 높을수록 외면했다 최근 롯데멤버스가 발표한 소비 데이터는 이런 경향을 수치로 증명한다. 2025년 9월부터 2026년 8월까지 제로 식품 구매 경험이 있는 소비자는 전체의 29.3%로, 2년 전보다 3%포인트 증가했다. 특히 제로 식품 구매 고객 중 20대가 차지하는 비중은 전체 고객 내 20대 비중보다 42%나 높았다. 30대 역시 27% 높게 나타났다. 반면 40대 이상 연령층에서는 정반대의 결과가 나왔다. 제로 식품 구매 고객 구성비가 전체 고객 내 해당 연령대 구성비보다 낮게 집계된 것이다. 지역별 차이도 뚜렷했다. 고령화 미진입 지역에선 제로 식품 구매 고객 비중이 27%였지