‘사막의 왕’ 토요타 랜드크루저의 아성은 견고했습니다. 2024년 한 해 동안 전 세계에서 10만 대 넘게 팔리며 명성을 재확인했고, 특히 호주에서는 본고장 일본을 제치고 세계 최대 판매 시장으로 등극했습니다. 하지만 이 압도적인 지배력 아래, 조용하지만 끈질긴 도전자, 현대자동차가 서서히 균열을 만들어내고 있습니다. 정면 대결이 아닌, 철저한 ‘현지화’와 ‘포트폴리오’ 전략으로 왕좌를 향한 추격을 시작했습니다. 넘을 수 없는 벽, ‘사막의 왕’ 랜드크루저 랜드크루저의 성공 비결은 ‘신뢰’입니다. 특히 광활하고 거친 아웃백 환경이 일상인 호주와 중동에서, 이 차의 압도적인 내구성과 오프로드 성능은 단순한 이동수단을 넘어 생존의 도구로 여겨집니다. 2024년 전체 판매량의 60%가 중동에서 나왔고, 호주에서만 1만 3,790대가 팔린 것이 그 증거입니다. 토요타는 여기에 만족하지 않고, 2026년형 모델에 457마력의 강력한 V6 트윈터보 하이브리드 시스템을 추가하며 왕좌를 더욱 굳건히 할 준비를 마쳤습니다. 현대차의 반격, ‘정면승부’ 대신 ‘현지화’ 이 거대한 산 앞에서 현대차는 영리한 전략을 택했습니다. 랜드크루저와 직접 맞붙기보다는, 호주 소비자들의