봄바람 불자 계약 폭주… 3천만원대 볼보 전기차, 대체 뭐길래?

파격적인 가격 인하로 2주 만에 2,000대 계약 돌파한 볼보 EX30, 3040 세대의 마음을 사로잡은 비결은?

국산차와 어깨를 나란히 하는 가격 경쟁력, 성능과 보증 혜택까지 모두 잡았다.

볼보의 소형 전기 SUV ‘EX30’이 국내 전기차 시장의 판도를 뒤흔들고 있다. 파격적인 가격 인하를 단행한 지 불과 2주 만에 2,000건이 넘는 신규 계약을 체결하며 무서운 기세로 질주 중이다. 특히 구매자의 약 60%가 30·40대로 나타나 젊은 세대의 뜨거운 반응을 입증했다.

프리미엄 수입차 브랜드의 전기차가 국산 준중형 SUV와 비슷한 가격대에 등장하면서 소비자들의 관심이 집중된 것이다. 과연 EX30은 합리적인 가격만으로 이러한 인기를 얻은 것일까? 그 배경에는 가격 경쟁력, 뛰어난 성능, 그리고 브랜드 신뢰도라는 세 가지 핵심 요소가 자리 잡고 있다.

국산차 넘보는 가격, 3천만 원대 진입

이번 가격 조정은 일시적인 프로모션이 아닌 정식 판매가 인하라는 점에서 의미가 크다. 기본 모델인 코어(Core) 트림의 가격은 기존보다 761만 원 낮은 3,991만 원으로 책정됐다. 여기에 서울시 기준 전기차 보조금 321만 원을 적용하면 실구매가는 3,670만 원까지 떨어진다.

이는 국산 중형 SUV나 하이브리드 모델을 충분히 고려할 수 있는 매력적인 가격대다. 상위 트림인 울트라(Ultra) 역시 700만 원 인하되어 보조금 적용 시 약 4,158만 원에 구매할 수 있다. ‘수입차는 비싸다’는 오랜 편견을 깨고 합리적인 소비를 지향하는 젊은 층을 제대로 공략했다는 평가가 나온다.

작지만 강력하다, 압도적인 성능

EX30은 가격만 내세운 모델이 아니다. 66kWh 용량의 NCM 배터리와 후륜 싱글 모터를 탑재해 최고 출력 272마력이라는 강력한 힘을 발휘한다. 1회 충전 시 주행 가능 거리는 복합 기준 351km로, 도심 주행에는 전혀 부족함이 없는 수준이다.

고성능을 원한다면 듀얼 모터 AWD 시스템을 갖춘 크로스컨트리 모델이 대안이 될 수 있다. 최고 출력이 무려 428마력에 달하며, 정지 상태에서 시속 100km까지 단 3.7초 만에 도달한다. 동급 소형 전기 SUV 중에서는 단연 돋보이는 성능이다.

기존 고객까지 챙기는 볼보의 약속

볼보코리아는 가격 인하 소식에 아쉬워할 기존 출고 고객을 위한 보상책도 마련했다. 이미 차량을 인도받은 고객에게 1년 또는 2만km의 무상 보증 연장을 제공, 총 보증 기간을 최대 7년·14만km까지 확대했다. 이는 브랜드에 대한 신뢰를 한층 더 높이는 계기가 됐다.

이 외에도 5년·10만km 일반 부품 보증과 8년·16만km 고전압 배터리 보증, OTA(무선 소프트웨어 업데이트) 등 풍부한 혜택을 기본으로 제공한다. 단순히 차를 파는 것을 넘어 고객의 유지 비용 부담까지 덜어주려는 볼보의 전략이 엿보이는 대목이다.

볼보의 이번 행보는 전기차 시장의 가격 경쟁이 본격화되었음을 알리는 신호탄과 같다. 테슬라, 기아 등 경쟁사들도 잇따라 가격을 조정하며 시장 주도권 다툼에 나선 상황이다. 업계에서는 EX30의 성공이 가격, 브랜드, 상품성의 삼박자가 맞아떨어진 결과라며, 당분간 계약 증가세가 이어질 것으로 전망하고 있다.

오종학 기자 fivejh@news-wa.com