볼보의 소형 전기 SUV ‘EX30’이 국내 전기차 시장의 판도를 뒤흔들고 있다. 파격적인 가격 인하를 단행한 지 불과 2주 만에 2,000건이 넘는 신규 계약을 체결하며 무서운 기세로 질주 중이다. 특히 구매자의 약 60%가 30·40대로 나타나 젊은 세대의 뜨거운 반응을 입증했다. 프리미엄 수입차 브랜드의 전기차가 국산 준중형 SUV와 비슷한 가격대에 등장하면서 소비자들의 관심이 집중된 것이다. 과연 EX30은 합리적인 가격만으로 이러한 인기를 얻은 것일까? 그 배경에는 가격 경쟁력, 뛰어난 성능, 그리고 브랜드 신뢰도라는 세 가지 핵심 요소가 자리 잡고 있다. 국산차 넘보는 가격, 3천만 원대 진입 이번 가격 조정은 일시적인 프로모션이 아닌 정식 판매가 인하라는 점에서 의미가 크다. 기본 모델인 코어(Core) 트림의 가격은 기존보다 761만 원 낮은 3,991만 원으로 책정됐다. 여기에 서울시 기준 전기차 보조금 321만 원을 적용하면 실구매가는 3,670만 원까지 떨어진다. 이는 국산 중형 SUV나 하이브리드 모델을 충분히 고려할 수 있는 매력적인 가격대다. 상위 트림인 울트라(Ultra) 역시 700만 원 인하되어 보조금 적용 시 약 4,

2025년 상반기 전기차 시장이 ‘게임 체인저’로 떠오른 3040세대의 선택에 힘입어 극적인 반등에 성공했다. 한동안 ‘캐즘(일시적 수요 정체)’이라는 안갯속을 헤매던 시장이, 불과 6개월 만에 전년 동기 대비 42.7%라는 폭발적인 성장세를 기록한 것이다. 시장의 예상을 뒤엎은 이 짜릿한 반전 드라마의 주인공은 바로 새로운 소비 트렌드를 이끄는 30대와 40대였다. 시장을 뒤흔든 ‘게임 체인저’들 올 상반기 전기차 시장의 가장 큰 특징은 단연 3040세대의 약진이다. 이들은 더 이상 잠재 고객이 아닌, 시장의 판도를 결정하는 핵심 주도층으로 떠올랐다. 연령별 구매 비중을 보면 40대가 전체의 35.3%를 차지하며 1위에 올랐고, 30대가 25.2%로 그 뒤를 이었다. 두 세대를 합치면 전체 시장의 60% 이상을 점유하는 압도적인 수치다. 이는 안정적인 경제력을 기반으로 합리적인 소비를 추구하는 이들이 높은 유지비의 내연기관차 대신, 라이프스타일에 부합하면서도 경제적인 전기차로 눈을 돌렸기 때문으로 분석된다. 이들의 움직임 하나하나가 시장의 흐름을 바꾸는 ‘나비효과’가 된 셈이다. 이들의 ‘최애’ 모델은? 단 두 대로 압축 그렇다면 깐깐한 3040 소비자들의