따스한 4월, 나들이 뽐뿌오네… 가격 확 낮추고 돌아온 코나의 자신감

현대차의 파격 선언, 2027 코나 가격 인하로 소형 SUV 시장 판도 바꾸나

고객 선호 사양 기본 적용한 H-Pick 트림, 가성비로 소비자 공략

소형 SUV 시장은 그야말로 춘추전국시대다. 쟁쟁한 경쟁자들이 즐비한 가운데, 현대차 코나가 한동안 주춤하는 모습을 보였다. 하지만 현대차가 2027년형 코나를 선보이며 반격을 예고했다. 이번 변화의 핵심은 가격, 트림, 경험 세 가지 키워드로 요약할 수 있다. 단순히 연식 변경 모델이라고 치부하기엔 그 변화의 폭이 심상치 않다.

가장 큰 무기, 파격적인 가격 인하

가장 눈에 띄는 변화는 단연 가격이다. 현대차는 2027 코나의 기본 트림인 모던의 가격을 기존 모델 대비 49만 원 낮췄다. 하이브리드 모델 역시 일부 사양을 조정하며 59만 원 인하해 소비자 부담을 크게 줄였다.

이는 ‘신차는 무조건 비싸진다’는 공식을 깨는 이례적인 행보다. 경쟁 모델인 기아 셀토스, 쉐보레 트랙스 크로스오버 등 가성비를 앞세운 경쟁자들을 정면으로 겨냥한 전략으로 풀이된다.

옵션 고민 끝, H-Pick 트림의 재구성

소비자들이 가장 선호하는 사양들을 묶어 제공하는 ‘H-Pick’ 트림은 더욱 매력적으로 재구성됐다. 기존에는 옵션으로 선택해야 했던 12.3인치 내비게이션, 듀얼 풀오토 에어컨, 레인센서, 18인치 휠 등 인기 사양들이 기본으로 탑재된다.

이는 복잡한 옵션표 앞에서 고민하던 소비자들의 수고를 덜어주는 효과가 있다. 실질적인 구매 가격 상승 요인이었던 추가 옵션 선택의 부담을 줄여 ‘가격표상의 가격’과 ‘실제 구매 가격’의 격차를 좁혔다는 평가다.

기본은 가볍게, 선택은 폭넓게

가격 인하를 위해 무작정 사양을 뺀 것은 아니다. 기본 트림인 모던의 경우, 인조가죽 시트 등 일부 사양을 선택 옵션으로 분리했다. 꼭 필요하지 않은 사양은 과감히 덜어내고, 기본 모델의 가격 경쟁력을 극대화하겠다는 의도다.

이러한 전략은 소비자에게 더 넓은 선택권을 제공한다. 합리적인 가격으로 차량을 구매한 뒤, 자신에게 꼭 필요한 옵션만 추가하는 맞춤형 소비가 가능해졌다.

달리는 스마트폰, 디지털 경험 강화

2027 코나는 젊은 세대를 공략하기 위한 디지털 콘텐츠 강화에도 힘썼다. 차량 인포테인먼트 시스템을 통해 포켓몬, 뽀로로, 타요 등 다양한 테마를 구독 서비스로 제공한다. 이는 자동차를 단순한 이동 수단을 넘어 즐거움을 주는 ‘콘텐츠 플랫폼’으로 확장하려는 시도다.

더불어 새로운 디자인의 18인치 휠과 블랙 익스테리어 옵션을 추가해 디자인 선택의 폭도 넓혔다. 이를 통해 개성을 중시하는 젊은 소비자들의 만족도를 높일 것으로 보인다. 가격 경쟁력과 상품성을 모두 잡은 2027 코나가 치열한 소형 SUV 시장에서 다시 한번 존재감을 드러낼지 관심이 쏠린다.



서혜지 기자 seog@news-wa.com