국내 수입차 시장에 ‘한국 전용’이라는 특별한 딱지가 붙은 모델들이 연이어 등장하며 소비자들의 소유욕을 자극하고 있다. 수억 원을 호가하는 가격에도 불구하고 출시와 동시에 완판되는 현상이 더는 낯설지 않다. 이러한 인기의 배경에는 남다른 ‘희소성’, 자동차를 통한 ‘개성 표현’ 욕구, 그리고 이를 파고드는 브랜드의 치밀한 ‘전략’이 숨어있다. 과연 무엇이 소비자들로 하여금 주저 없이 지갑을 열게 만드는 것일까. 오직 한국에서만, 2억 포르쉐의 완판 신화 포르쉐코리아가 한국 시장만을 위해 선보인 ‘파나메라 4 레드 익스클루시브’는 이러한 트렌드의 정점에 있는 모델이다. 약 2억 원대 초반이라는 높은 가격표가 붙었지만, 100대 한정이라는 희소성 덕분에 출시 전부터 뜨거운 관심을 받았다. 이 모델은 브랜드의 상징적인 색상을 현대적으로 재해석해 도어 하단과 후면 레터링 등에 적용, 일반 모델과는 확연히 다른 존재감을 드러낸다. 실내는 보르도 레드 색상으로 통일감을 주어 고급스러움을 극대화했다. 안전벨트, 디지털 계기판, 심지어 차량 키까지 동일한 테마로 꾸며 섬세함을 더했다. 여기에 21인치 스포츠 디자인 휠과 전용 테일라이트는 외관의 특별함을 완성하는

제네시스가 유럽 프리미엄 자동차 시장의 심장부로 향한다. 2015년 브랜드 출범 이후 가파른 성장세를 보이며 글로벌 누적 판매 150만대를 넘어선 제네시스가 독일 3사가 굳건히 지키고 있는 유럽 본토에서 본격적인 승부수를 띄운다. 제네시스는 최근 프랑스와 이탈리아 시장에 공식 진출한다고 밝혔다. 2021년 독일, 영국, 스위스 3개국을 시작으로 유럽 땅을 밟은 지 5년 만의 신규 시장 확장이다. 올봄 파리와 릴, 로마와 파도바에 거점을 마련하고 현지 고객들을 만날 예정이다. 유럽 공략의 선봉, 전동화 모델 이번 유럽 확장 전략의 핵심은 단연 ‘전동화’다. 제네시스는 내연기관 모델이 아닌 GV60, GV70 전동화 모델, G80 전동화 모델 등 순수 전기차 3종을 앞세워 시장을 공략한다. 이는 판매량 확대에 앞서 전기차를 통해 미래지향적인 프리미엄 브랜드 이미지를 먼저 구축하겠다는 계산이 깔려있다. 특히 프랑스는 고급차 시장에서 전기차 비중이 27%에 달할 정도로 전동화 전환이 빠른 핵심 지역이다. 제네시스는 이러한 시장 특성을 고려해 전기차 라인업을 중심으로 판매를 시작, 브랜드의 기술력과 비전을 효과적으로 알릴 계획이다. 이는 정의선 현대자동차그룹